Специалисты Яндекс.Маркет разработали новую функцию с дополненной реальностью

Дополненная реальность это новая функция в Яндекс.Маркете, благодаря которой пользователи могут использовать свои устройства не только для заказа товара, но и для того чтобы рассмотреть его 3D-модель. Разработчики Яндекс.Маркет долго работали над функцией просмотра 3Д-моделей товаров, и дали возможность ее внедрять только некоторым продавцам. Эксперты предполагают, что после того как аудитория более тщательно опробует нововведение, оно станет доступным для всех партнеров сервиса продаж на Яндекс.

Для того чтобы продавцу добавить модели к своим товарам и предоставить своим клиентам возможность рассматривать их в режиме дополненной реальности на Яндекс, им необходимо прислать представителям маркетплейса готовые модели или их фотографии. Они могут быть уже созданы и обработаны при помощи того или иного сервиса, но это могут сделать и представители Яндекс.Маркет.

Заполнив форму обратной связи, продавцы должны ожидать результатов прохождения модерации. Если их материалы будут совпадать по всем необходимым критериям, они будут добавлены в маркетплейс как функция просмотра товаров в дополненной реальности.

На сегодняшний день это один из самых важных, прибыльных и эффективных инструментов для ритейла. Бренды стимулируют потребителей к покупке и демонстрируют все физические качества своего товара.

Дополненная реальность в случае с онлайн продажей товаров предназначена для:

  • роста количества продаж;
  • роста охвата;
  • привлечения внимания к товару или компании;
  • запоминаемости компании;
  • более активной вовлеченности ЦА;
  • развития осведомленности потребителей о бренде;
  • популяризации UGC контента.

Просмотр товаров в дополненной реальности: что из себя представляет новая функция

Специалисты Яндекс.Маркет разработали новую функцию с дополненной реальностью

Режим AR или режим дополненной реальности позволяет взглянуть на современные гаджеты, ювелирные украшения или даже предметы мебели, учитывая персональную ситуацию потребителя.

Если при заказе есть возможность взглянуть на товар в AR режиме, то возле него обязательно будет иконка, при нажатии на которую у пользователя на экране появится объемная модель необходимого товара в интерьере или же откроется камера, чтобы пользователь смог примерить этот товар в своем интерьере.

Камеру можно перемещать в своей комнате и смотреть как тот или иной предмет будет смотреться в вашем интерьере.

Для разработки этой функции чаще всего используется технология Object Capture от Apple. Стоит отметить, что профессия по разработке подобных функций достаточно перспективная на сегодняшний день. Подробнее о современных профессиях вы можете почитать на странице блога DevEducation или пройти курсы DevEducation и стать высококвалифицированным специалистом.

Технология Object Capture предоставляет разработчикам возможность самостоятельно работать над 3Д моделями товаров, учитывая все их стороны. Еще несколько лет назад преимущества AR-режима могли познать только обладатели гаджетов на базе iOS. Теперь же дополненная реальность доступна и для Android.

В случае с рынком СНГ и конкретно с Яндекс.Маркет данная разработка является относительно новой, однако на мировом рынке ею пользуются уже не первый год. Например, всем известная сеть магазинов с товарами для дома IKEA уже давно пользуется данным способом просмотров товаров.

Около двух-трех лет назад магазин Lamoda добавил в свое приложение возможность открыть камеру и посмотреть, как будут сидеть на вас обувь, одежда или аксессуары.

Результаты маркетинговых исследований свидетельствуют о том, что применение технологий с дополненной реальностью в онлайн продажах значительно повышает их количество. Благодаря AR технологиям уровень лояльности покупателей к товару и к бренду в общем растет, что влияет на более быстрый процесс принятия решения.

Польза AR для брендов и в ритейле в целом

Давайте детальнее разберемся более конкретно, каким образом все таки AR технологии способствуют развитию ритейла?

Начнем с того, что дополненная реальность является одним из самых лучших инструментов для визуализации товара и его непосредственной презентации. Исследования показывают, что около 80 процентов потребителей покупают товар, представленный в режиме дополненной реальности.

Мнение самих потребителей свидетельствует о том, что их решения о покупке является более взвешенным и обдуманным, что повышает удовлетворенность от совершения покупки.

В связи с такими положительными данными, в 9 из 10 случаев, современные бренды планируют внедрять функцию просмотра товара в дополненной реальности на Яндекс.Маркет. Как утверждают эксперты, AR технологии позволяют улучшить пользовательский опыт.

Если вы, как продавец, задаетесь вопросом о механиках дополненной реальности и тем, как использовать эту функцию на Яндекс.Маркет, вам стоит понимать, что данная функция должна гармонично сопоставляться с вашей существующей стратегией. То есть, совпадать со спецификой контента, с коммуникацией бренда и так далее.

Чаще всего AR технологии внедряют те бренды, у которых есть собственное мобильное приложение.

Но все же неизвестно, что удобнее, возможность рассмотреть товар в AR-режиме на сайте и не качать приложение, или же погрузиться в конкретный мир бренда и пройти через все этапы через приложение.

Специалисты Яндекс.Маркет разработали новую функцию с дополненной реальностью

Дополненная реальность: цель разработчиков Яндекс.Маркет

Представители Яндекс.Маркет преследовали цель стереть границы между воображением потребителя и реальным миром, в котором будет использоваться тот или иной товар. Стоит отметить, что AR-технологии выполнили эту задачу. Несмотря на то, что так называемая “реальность” в них далека от настоящей, она позволяет сделать все возможное для того чтобы потребитель почувствовал себя важным для бренда.

Сложно оспорить тот факт, что дополненная реальность облегчает и ускоряет выбор при покупке товара.

Данная функция открывает возможности не только в сфере продаж, но и в обучении, игровой сфере и в некоторых рабочих моментах.