PR-специалисты должны освоить digital-инструменты для дальнейшей успешной работы

Российское агентство маркетинговых коммуникаций Pro Vision провело опрос касательно профессии специалиста по связям с общественностью. Согласно его результатам, больше половины специалистов в сфере Public Relations используют в своей работе основы классического PR. При этом, они согласны с тем, что мир постепенно, но уверенно начинает переходить в digital, что касается и бизнеса и, в частности, пиара.

Опрос среди профессионалов отрасли был проведен перед празднованием Дня PR-специалиста в Российской Федерации, когда традиционно обсуждается вопрос работы PR-агентств и специалистов, перспективы и сложности сферы на сегодняшний день. Большинство респондентов-специалистов убеждены, что в их профессии произошло много изменений в течение последних лет, отрасль PR получила множество новых инструментов и подходов для ведения профессиональной деятельности.

Результаты опроса от Pro Vision указывают на то, что больше 69% его участников уверены в том, что компетенции PR-специалистов во многом изменились за последнее пятилетие. Кроме того, больше третьей части участвовавших в опросе, а именно 34.85% считают, что только благодаря развитию навыков использования digital-инструментов в течение следующих трех-пяти лет специалисты Public Relations смогут получать высокую квалификацию.

Но по мнению большинства специалистов (54.5% респондентов), ответивших на вопросы Pro Vision касательно будущих перспектив отрасли, в основу профессионализма специалиста по PR будут входить работа со стратегическим планированием, качественные навыки по управлению проектами, креативный подход. А выполнение рутинной работы перейдет искусственному интеллекту.

PR-специалисты должны освоить digital-инструменты для дальнейшей успешной работы

Какими навыками должен обладать PR-специалист на современном рынке труда

На сегодняшний день, профессия PR-специалиста, по большему счету, описывается через построение взаимоотношений со средствами массовой информации. Сюда входят такие инструменты как:

  • Райтинг (написание специализированных статей, текстов, описывающих компанию/проект/персонажа), которые затем будут публиковаться в СМИ.
  • Оформление и рассылка пресс-релизов;
  • Оформление новостей об объекте PR (компании/проекте/персонаже) и рассылка в интересующие СМИ, на сайты.
  • Рассылка follow-up писем. Они представляют собой электронное письмо или несколько сообщений, отправленных адресату в качестве ответа на определенное действие. Это помогает в достижении определенных целей и создании дополнительного внимания.

Вышеописанное мнение поддерживают больше 60% респондентов из опроса. Вместе с тем, можно упомянуть, что 45.4% участников опроса считают, что если еще несколько лет назад профессию специалиста по связям с общественностью можно было назвать избранной, то сейчас появляется все больше профессионалов из сферы, больше компаний нанимают себе в штат PR-щиков. Но вот остальные 30.3% респондентов в корне не соглашаются с таким мнением.

По словам президента Российского агентства маркетинговых коммуникаций Pro Vision Communications Владимира Виноградова, сегодня можно говорить о некоторых изменениях и переменах в профессии PR-специалистов. При выполнении деятельности используют немного другие каналы и инструменты взаимодействия и продвижения, можно говорить о значительной диджитализации сферы. Кроме того, это может говорить и о том, что в скором времени будет значительно расширена компетенция и список задач специалистов в области Public Relations. Что останется неизменным, так это важность и востребованность профессии. Будут совершенствоваться навыки, инструменты, каналы и способы взаимосвязи с миром, исходя из новых веяний.

Digital-инструменты PR-специалиста

Цифровой маркетинг, или digital PR, представляет собой стратегию в интернет-маркетинге, которую на современном рынке используют компании для того, чтобы улучшить присутствие в онлайн-среде. PR-специалист, использующий инструменты digital, сотрудничает с журналистами онлайн-изданий, блогерами, лидерами мнений в интернете. Одна из задач – оформление и публикация онлайн пресс-релизов с целью приобретения качественной обратной связи, а также упоминаний компании/проекта в социальных сетях, блогах, онлайн-журналах. Еще одно преимущество такого продвижения – увеличение поисковой оптимизации (SEO-продвижение онлайн-продуктов компании). По оценкам экспертов, Digital PR открывает множество возможностей для компании, в особенности при использовании вместе с грамотным SEO-продвижением.

Использование инструментов digital PR позволяет достичь качественных обратных ссылок с влиятельных онлайн-изданий и ресурсов, а также позитивных отзывов клиентов. Благодаря инструментам digital-маркетинга, компании удается лучше достичь целевой аудитории в интернете, переходя на сайты, социальные сети, подкасты, которые интересны потенциальному потребителю. Согласно исследованиям, использование digital увеличивает охват компании в интернете, повышает рейтинги ваших интернет-ресурсов через поисковые системы.

Какие существуют виды стратегий digital в PR:

  • Создание и публикации текстов и специализированных статей для онлайн-ресурсов с целью получения качественной обратной связи;
  • Продвижение бренда среди журналистов, редакторов, блогеров;
  • Рассылки онлайн пресс-релизов, новостей в СМИ;
  • Сотрудничество с блогерами в социальных сетях и других веб-ресурсах;
  • Работа с инфлюенсерами, лидерами мнений в интернете;
  • Создание/посещение мероприятий для прессы, блогеров;
  • Сотрудничество с влиятельными людьми в интернет-ресурсах, интересных вашей целевой аудитории через партнерские программы.

Получить больше информации о продвижении бренда/проекта с помощью digital-инструментов вы можете в блоге DevEducation. На наших курсах вы также сможете освоить профессию в одном из направлений IT.